Ausbildung Kauffrau/-mann für Marketingkommunikation - Infos, Gehalt & Voraussetzungen

Was macht man als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?

Als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation ist man für die Planung, Umsetzung und Kontrolle von Marketingkommunikationsmaßnahmen im jeweiligen Unternehmen verantwortlich. 

Hierbei handelt es sich um Firmen aus verschiedenen Branchen, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Dabei kann es sich um große Konzerne, mittelständische Betriebe oder auch um kleine Start-ups handeln. Auch in Marketingagenturen oder Werbeagenturen, die für ihre Kunden Marketingkampagnen planen und umsetzen, werden Kaufleute für Marketingkommunikation eingesetzt.

Zu den typischen Branchen, in denen Kaufleute für Marketingkommunikation beschäftigt sind, gehören beispielsweise die Konsumgüterindustrie, die Automobilindustrie, der Handel, die Medien- und Unterhaltungsbranche, die IT-Branche oder auch die Finanz- und Versicherungsbranche.

Die Aufgaben von Kaufleuten für Marketingkommunikation umfassen Marktanalyse und Zielgruppenbestimmung, die Entwicklung von Marketingstrategien und die Umsetzung der entsprechenden Kampagnen. In diesem Kontext ist auch die Budgetplanung und das Controlling Teil des Jobs.

Der enge Kontakt mit Kunden und die Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern, wie beispielsweise Werbeagenturen, um die Marketingkampagnen zählen ebenfalls zu den Aufgaben.

Zusammengefasst umfasst die Arbeit als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation ein breites Spektrum an Aufgaben, die sich alle auf die Planung, Umsetzung und Kontrolle von Marketingmaßnahmen konzentrieren.

Da Marketingkommunikation ein wichtiger Bestandteil des Marketingmixes ist, sind die Einsatzmöglichkeiten für Kaufleute für Marketingkommunikation sehr vielfältig.

Wie sieht der Berufsalltag als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation aus?

Der Berufsalltag als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation kann sehr abwechslungsreich sein, da die Tätigkeiten je nach Unternehmen und Branche sehr unterschiedlich ausfallen können. 

Im Folgenden soll jedoch in Anlehnung an die oben genannten Aufgaben ein allgemeiner Einblick in den Berufsalltag gegeben werden:

Planung und Entwicklung von Marketingkampagnen: Ein großer Teil der Arbeit als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation besteht darin, Marketingkampagnen zu planen und zu entwickeln. Hierbei wird zunächst eine Zielgruppenanalyse durchgeführt und darauf aufbauend eine passende Marketingstrategie entwickelt. In der Regel werden hierfür auch Markt- und Wettbewerbsanalysen durchgeführt.

Erstellung von Marketingmaterialien: Um die Marketingkampagnen umzusetzen, werden verschiedene Marketingmaterialien benötigt, wie beispielsweise Plakate, Broschüren oder Online-Anzeigen. Kaufleute für Marketingkommunikation sind in der Regel auch dafür verantwortlich, diese Materialien zu erstellen oder erstellen zu lassen.

Durchführung von Marketingmaßnahmen: Sobald die Marketingkampagnen geplant und die Materialien erstellt wurden, müssen die Marketingmaßnahmen umgesetzt werden. Hierzu gehören beispielsweise die Schaltung von Online-Anzeigen, die Organisation von Events oder die Produktion von Werbespots.

Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen:  Da Marketingkommunikation in der Regel ein Teil des gesamten Marketingmixes ist, arbeiten Kaufleute für Marketingkommunikation eng mit anderen Abteilungen im Unternehmen zusammen, wie beispielsweise der Produktentwicklung oder dem Vertrieb.

Kontrolle und Erfolgsmessung: Um den Erfolg von Marketingkampagnen zu messen, werden in der Regel Kennzahlen ermittelt und ausgewertet. Hierbei spielt auch die Kontrolle des Budgets eine wichtige Rolle.

Kundenberatung: Wenn Kaufleute für Marketingkommunikation in einer Marketingagentur tätig sind, gehört auch die Beratung von Kunden zu ihren Aufgaben. Hierbei geht es darum, den Kunden bei der Entwicklung von Marketingstrategien und -kampagnen zu unterstützen und sie über die verschiedenen Möglichkeiten der Marketingkommunikation zu informieren.

Insgesamt ist der Berufsalltag als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation sehr dynamisch und abwechslungsreich, da es sich um eine kreative und sehr praxisorientierte Tätigkeit handelt.

Warum sollte man Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation werden?

Für die Entscheidung den Beruf des/der Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation zu ergreifen gibt es vielfältige Gründe, die nun im Folgenden aufgeführt werden:

Abwechslungsreiche Tätigkeit: Die Arbeit als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation ist sehr abwechslungsreich, da es immer wieder neue Kampagnen und Projekte gibt, die man planen und umsetzen kann. Es ist ein sehr kreativer und dynamischer Beruf, der viel Raum für persönliche Entfaltung und innovative Ideen bietet.

Karrieremöglichkeiten: Durch den immer wichtiger werdenden Bereich des Marketings und der Kommunikation in Unternehmen gibt es in diesem Bereich viele Karrieremöglichkeiten. So kann man beispielsweise zum Marketing- oder Vertriebsleiter aufsteigen oder auch in eine Führungsposition in einer Agentur wechseln.

Hohe Nachfrage: Da fast jedes Unternehmen Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen benötigt, ist die Nachfrage nach Kaufleuten für Marketingkommunikation sehr hoch. So gibt es in vielen Branchen und Unternehmen immer wieder Stellenangebote für diese Position.

Kreativität und Innovation: Der Beruf des Kaufmanns/-frau für Marketingkommunikation bietet die Möglichkeit, kreativ und innovativ zu arbeiten. Hier kann man seine Ideen und Visionen in die Praxis umsetzen und damit das Unternehmen und die Kunden begeistern.

Internationaler Fokus: Da Marketingkommunikation oft auch international ausgerichtet ist, bietet der Beruf die Möglichkeit, mit Menschen aus verschiedenen Kulturen und Ländern zusammenzuarbeiten. Das kann nicht nur interessant sein, sondern auch die eigene Perspektive erweitern und das Verständnis für andere Kulturen fördern.

Gute Verdienstmöglichkeiten: Kaufleute für Marketingkommunikation haben in der Regel sehr gute Verdienstmöglichkeiten. Je nach Unternehmen und Position kann das Gehalt sehr attraktiv sein.

Wer kreativ, kommunikativ und innovativ ist und gerne im Team arbeitet, kann in diesem Berufsfeld sehr erfolgreich sein.

Wie sind die Arbeitszeiten als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?

Die Arbeitszeiten für Kaufleute für Marketingkommunikation können je nach Unternehmen und Aufgabenbereich sehr unterschiedlich sein. In der Regel arbeiten diese Fachkräfte jedoch im Büro und haben daher meist reguläre Büroarbeitszeiten.

Allerdings kann es in bestimmten Phasen, wie beispielsweise bei der Planung und Durchführung von Werbekampagnen oder Messen, auch zu längeren Arbeitszeiten kommen. Hier kann es erforderlich sein, auch abends oder am Wochenende zu arbeiten.

In Agenturen kann es außerdem vorkommen, dass man für Kundenbesprechungen oder Events auch mal außerhalb der regulären Arbeitszeiten tätig sein muss. Insgesamt ist der Beruf jedoch eher arbeitszeitstabil und bietet somit auch eine gute Work-Life-Balance.

Welche Voraussetzungen sollte man für die Ausbildung des/der Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation mitbringen?

Für die Ausbildung als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation gibt es bestimmte Voraussetzungen, die man erfüllen sollte. 

Im Folgenden sind einige dieser Voraussetzungen aufgeführt:

Schulabschluss: In der Regel wird mindestens ein mittlerer Bildungsabschluss (z.B. Realschulabschluss) vorausgesetzt. Oft werden aber auch Bewerber/-innen mit Abitur oder Fachabitur eingestellt.

Interesse an Marketing und Kommunikation: Um erfolgreich in diesem Beruf zu arbeiten, sollte man sich für die Bereiche Marketing und Kommunikation interessieren und Freude daran haben, diese Themen zu planen und umzusetzen.

Kreativität und Innovation: Ein gewisses Maß an Kreativität und Innovationsfähigkeit sind in diesem Beruf sehr wichtig. Man sollte in der Lage sein, neue Ideen zu entwickeln und diese auch erfolgreich umzusetzen.

Kommunikationsfähigkeit: Da es in diesem Beruf darum geht, Botschaften zu vermitteln und zu kommunizieren, ist eine gute mündliche und schriftliche Ausdrucksfähigkeit sowie ein selbstbewusstes Auftreten klar von Vorteil.

Teamfähigkeit: Die Arbeit in der Marketing- und Kommunikationsbranche ist oft teamorientiert. Daher ist es wichtig, gut mit Kollegen und anderen Fachbereichen zusammen arbeiten zu können und sich in Projekte einzubringen.

Fremdsprachenkenntnisse: In vielen Unternehmen werden auch Fremdsprachenkenntnisse vorausgesetzt, da die Arbeit oft international ausgerichtet ist. Englisch ist hier in der Regel Grundvoraussetzung.

Zusammengefasst sind eine hohe Motivation, Begeisterung für das Thema Marketing und Kommunikation, eine schnelle Auffassungsgabe sowie eine eigenverantwortliche Arbeitsweise weitere wichtige Voraussetzungen für eine erfolgreiche Ausbildung als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation.

Was lernt man in der Ausbildung zum/zur Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?

In der Ausbildung zum/zur Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation werden verschiedene Inhalte vermittelt, die darauf ausgerichtet sind, die Auszubildenden auf die Arbeit im Bereich Marketing und Kommunikation vorzubereiten. 

Zu den wichtigsten Ausbildungsinhalten zählen:

Grundlagen des Marketings: In der Ausbildung lernt man die Grundlagen des Marketings kennen. Dazu gehören beispielsweise die Marktanalyse, Zielgruppenanalyse und die Produktpositionierung.

Werbemaßnahmen: Ein wichtiger Teil der Ausbildung sind Werbemaßnahmen. Es wird vermittelt, wie Werbemaßnahmen geplant, gestaltet und durchgeführt werden. Hierzu gehören beispielsweise die Erstellung von Werbemitteln wie Plakaten, Broschüren und Anzeigen, sowie die Planung und Durchführung von Werbekampagnen.

Online-Marketing: Ein weiterer Schwerpunkt der Ausbildung ist das Online-Marketing. Die Auszubildenden lernen, wie man Online-Werbemaßnahmen plant und durchführt. Dazu gehören beispielsweise die Erstellung von Social-Media-Posts, die Gestaltung von Werbebannern und die Durchführung von Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Marktforschung: Die Ausbildung beinhaltet zudem eine Einführung in die Marktforschung. Hier wird gelernt, wie man Marktforschung durchführt, Daten erhebt und analysiert, um darauf basierend Entscheidungen im Marketing treffen zu können.

Event-Management: Ein weiterer Schwerpunkt der Ausbildung ist das Event-Management. Hier geht es darum, wie man Veranstaltungen plant, organisiert und durchführt. Hierzu zählen beispielsweise die Planung von Messen, Roadshows und Events.

Projektmanagement: In diesem Bereich geht es darum wie man Projekte plant, organisiert und durchführt. Dies beinhaltet die Koordination von Aufgaben, die Erstellung von Zeitplänen und die Überwachung von Budgets.

Kommunikation: Den Auszubildenden wird vermittelt, wie man erfolgreich kommuniziert und welche Kommunikationsmittel man am besten einsetzt. Hierzu gehören beispielsweise die Erstellung von Pressemitteilungen, die Organisation von Pressekonferenzen und die Ansprache von Zielgruppen.

In der Ausbildung zum/zur Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation wird man demnach auf eine Vielzahl von Tätigkeiten im Bereich Marketing und Kommunikation vorbereitet. Durch die breit gefächerten Ausbildungsinhalte und den Wechsel zwischen theoretischem Unterricht und praktischen Erfahrungen lernt man, wie man Marketing- und Kommunikationsstrategien plant und erfolgreich umsetzt.

Wie ist die Ausbildung zum/zur Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation aufgebaut?

Die Ausbildung zum/zur Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation ist dual aufgebaut, das heißt, sie findet sowohl in der Berufsschule als auch im Ausbildungsbetrieb statt. Dabei wechseln sich theoretischer Unterricht und praktische Erfahrungen ab. 

Die Ausbildung dauert in der Regel drei Jahre. Unter bestimmten Voraussetzungen ist auch eine Verkürzung auf zwei Jahre möglich. In der Berufsschule werden die theoretischen Inhalte der Ausbildung vermittelt. Hierzu gehören beispielsweise die Grundlagen des Marketings, Werbemaßnahmen, Online-Marketing, Marktforschung, Event-Management, Projektmanagement und Kommunikation.

Im Ausbildungsbetrieb lernt man die praktischen Tätigkeiten des Berufs kennen. Man arbeitet in verschiedenen Abteilungen, wie beispielsweise im Marketing, der Werbung, der PR oder im Event-Management. Dabei wird vermittelt, wie man Marketingstrategien plant, Werbemaßnahmen durchführt, Veranstaltungen organisiert und Kundenbeziehungen aufbaut.

Nach der Hälfte der Ausbildung findet eine Zwischenprüfung statt. Diese dient dazu, den Lernfortschritt zu überprüfen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Am Ende der Ausbildung steht die Abschlussprüfung an. Diese besteht aus einem schriftlichen und einem praktischen Teil. Im schriftlichen Teil werden die theoretischen Kenntnisse abgefragt, während im praktischen Teil eine konkrete Marketing- oder Kommunikationsaufgabe bearbeitet werden muss.

Während der Ausbildung ist es möglich, verschiedene Zusatzqualifikationen zu erwerben, beispielsweise im Bereich Social-Media-Management, Online-Marketing oder Event-Management. Zudem bieten einige Ausbildungsbetriebe auch Auslandsaufenthalte an, um internationale Erfahrungen zu sammeln und Sprachkenntnisse zu verbessern.

Wieviel verdient ein/eine Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation in der Ausbildung? 

Die Ausbildungsvergütung für Kaufleute für Marketingkommunikation ist nicht gesetzlich geregelt und kann je nach Unternehmen, Branche und Region variieren. In der Regel orientieren sich die Ausbildungsvergütungen aber an den tariflichen Vereinbarungen der Branche, in der das Unternehmen tätig ist.

Laut den aktuellen Daten des Bundesinstituts für Berufsbildung (BIBB) verdient ein/eine Auszubildende/r im Durchschnitt im ersten Ausbildungsjahr zwischen 850 und 1.150 Euro brutto im Monat. 

Im zweiten Ausbildungsjahr steigt die Vergütung in der Regel auf etwa 950 bis 1.250 Euro brutto monatlich, im dritten Jahr auf etwa 1.050 bis 1.350 Euro brutto monatlich.

Es ist jedoch zu beachten, dass diese Zahlen nur Durchschnittswerte sind und von verschiedenen Faktoren wie Branche, Größe des Ausbildungsbetriebs, Region oder auch Leistung abhängen können. 

Wieviel verdient ein/eine Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation nach der Ausbildung? 

Das Gehalt nach der Ausbildung hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie beispielsweise der Branche, dem Arbeitsort, der Berufserfahrung und der Verantwortung im Unternehmen. In der Regel steigt das Gehalt mit zunehmender Berufserfahrung und Verantwortung.

Laut aktuellen Daten des Statistischen Bundesamtes liegt das durchschnittliche Bruttojahreseinkommen von Kaufleuten für Marketingkommunikation bei etwa 40.000 bis 45.000 Euro im Jahr. Jedoch können die Gehälter je nach Branche und Arbeitgeber stark variieren. 

In großen Unternehmen und in der Automobilindustrie kann das Einkommen beispielsweise höher ausfallen als in kleineren Betrieben. Auch hier gilt es jedoch zu beachten, dass diese Zahlen lediglich Durchschnittswerte sind und individuelle Faktoren wie Berufserfahrung, Fortbildungen und Leistungen das Gehalt beeinflussen können.

Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es für Kaufleute für Marketingkommunikation nach der Ausbildung?

Für Kaufleute für Marketingkommunikation gibt es unterschiedliche Fortbildungsmöglichkeiten, um ihre beruflichen Fähigkeiten sowie ihre Karriere- und Gehaltschancen zu verbessern. 

Hier sind einige Beispiele:

Aufstiegsweiterbildungen: Mit einer erfolgreich abgeschlossenen Ausbildung als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation besteht die Möglichkeit, eine Aufstiegsweiterbildung wie beispielsweise zum/zur Geprüften Fachwirt/-in für Marketing (IHK) oder zum/zur Betriebswirt/-in (IHK) zu absolvieren. Diese Weiterbildungen vermitteln betriebswirtschaftliche Kenntnisse und bereiten auf Führungspositionen im Bereich Marketing und Kommunikation vor.

Studium: Kaufleute für Marketingkommunikation haben diverse Möglichkeit, um in Anschluss an ihre Ausbildung ein Studium zu absolvieren. 

Zu den gängigen und sinnvollen Studiengängen zählen: Marketing: Ein Bachelor- oder Masterstudium in Marketing vermittelt vertiefte Kenntnisse im Bereich Marketing und bereitet auf Führungspositionen in der Marketingabteilung von Unternehmen vor.

Kommunikationswissenschaften: Hier werden Kenntnisse in den Bereichen Medien und Kommunikation vermittelt. Das Studium bietet eine gute Grundlage für Tätigkeiten in der Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations und Markenkommunikation.

Medienmanagement: Ein Bachelor- oder Masterstudium im Medienmanagement vermittelt vertiefte Kenntnisse im Bereich Medien und bietet eine gute Grundlage für Tätigkeiten in der Werbe- und Kommunikationsbranche.

Digital Marketing: Ein Studium in diesem Bereich bietet eine vertiefte Ausbildung in den Bereichen Online-Marketing, Social Media Marketing, E-Commerce und Suchmaschinenoptimierung und ist daher besonders relevant für Kaufleute für Marketingkommunikation, die sich auf digitale Marketing- und Kommunikationsstrategien spezialisieren möchten.

Wirtschaftswissenschaften: Das klassische BWL-Studium vermittelt umfassende Kenntnisse im Bereich der Betriebswirtschaftslehre und bietet eine gute Grundlage für Führungspositionen in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen.

Seminare und Workshops: Es gibt eine Vielzahl von Seminaren und Workshops, die sich an Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation richten. Hier können Kaufleute für Marketingkommunikation ihr Wissen und ihre Fähigkeiten in spezifischen Themenbereichen wie Online-Marketing, Social Media oder Content-Marketing vertiefen.

Zertifizierungen: Es gibt auch verschiedene Zertifizierungen, die den Nachweis von speziellen Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich Marketing und Kommunikation erbringen. Hierzu zählen beispielsweise Zertifizierungen für Social-Media-Manager oder für Online-Marketing-Experten.

Sprachkurse: Insbesondere für Kaufleute für Marketingkommunikation, die im internationalen Umfeld tätig sind oder sein möchten, können Sprachkurse in Englisch oder anderen Fremdsprachen hilfreich sein.

Ist der Beruf des/der Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation zukunftssicher?

Der Beruf des/der Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Marketing und Kommunikation in Unternehmen und der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketings grundsätzlich zukunftssicher.

Die Digitalisierung hat diesen Berufszweig stark verändert und erfordert eine stärkere Fokussierung auf Online-Marketing, Social Media und digitale Kommunikationskanäle. Die Nachfrage nach qualifizierten Fachkräften in diesem Bereich ist hoch, da Unternehmen verstärkt darauf setzen, ihre Marketing- und Kommunikationsstrategien digital zu optimieren.

Darüber hinaus werden in Zukunft auch neue Technologien wie Künstliche Intelligenz, Virtual Reality und Augmented Reality im Bereich Marketing und Kommunikation an Bedeutung gewinnen. Kaufleute für Marketingkommunikation sollten daher auch bereit sein, sich mit neuen Technologien und Trends auseinanderzusetzen und ihr Wissen kontinuierlich zu erweitern.

Insgesamt bietet der Beruf des/der Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation auch zukünftig gute Berufsaussichten und Karrieremöglichkeiten. Die Nachfrage nach qualifizierten Fachkräften in diesem Bereich wird voraussichtlich weiter steigen, insbesondere im digitalen Marketing und in der Online-Kommunikation.